ＦＣ東京が真の「首都クラブ」へ..東京２３区に進出宣言！ホームの試合に来る観客も、味スタから約10km圏内の人が大半

現在Ｊ１で首位を走るＦＣ東京。「首都クラブ」として、念願のリーグ初優勝へ期待が高まっている。

だが東京都全体をホームタウンにしているものの、東京２３区での認知度が高いかと言えば疑問符がつく。品川や杉並、世田谷などの商店街でフラッグを掲出してもらってはいるが、クラブの主な活動拠点は、ホームスタジアムの味の素スタジアムがある調布市、練習場がある小平市をはじめ、府中市、三鷹市、西東京市、小金井市の６市が中心。ホームの試合に来る観客も、味スタから約１０キロ圏内の人々が大半だ。

そんな中、今月１９日に「ソーシャルイノベーションウィーク渋谷」の一環として行われたトークセッションに、大金直樹社長（５２）がパネラーとして参加した。さらにクラブは、都民の日であり、クラブ創立日でもある１０月１日に「渋谷ＤＡＩＡ」で選手のトークショーなどを行う「ＦＣ東京ナイトＩＮ渋谷」を開催。同１９日にも渋谷の「ＤＡＺＮサークル」で神戸戦のパブリックビューイングを実施予定と、立て続けに渋谷でイベントを行う。これまで渋谷で主立った活動をしてこなかったクラブが、なぜ変わったのか。そして、どんな狙いがあるのか。大金社長はこう明かした。

「今までも六本木ヒルズなどでイベントをやったりしましたけど、ただ何となく場所を借りて、使用してますみたいな感じがありました。でも今回のトークイベントに呼んでくださった『渋谷未来デザイン』さんだったり、２３区で活動する上で、ＦＣ東京を応援してくれる方が増えてきたのかなと。ＦＣ東京と一緒にやりましょうという輪が広がっているのかなとは実感しています。もちろん、６市とはこれまで通り協力しつつも、２３区にも行くぞと。その足がかりが渋谷だということです」

機は熟したと言える。クラブ創立からすでに２０年が経過。今季はここまでホームゲームの平均観客数は３万７８２人と、クラブ史上初めて３万人の大台を超えた。スペイン１部Ｒマドリードに移籍（その後、マジョルカへ期限付き移籍）した日本代表ＭＦ久保建英（１８）が活躍した影響ももちろんあるが、観客のデータベース化によるマーケティング活動の成果など、クラブとして手応えを実感している。その上で、新たな発見もあったという。

9/24(火) 11:15配信

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